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【剛好有理】專欄|霍啟剛|善用文化資源 打造香港旅遊新品牌

邁入「藝術三月」,不少國際藝術盛事和藝術活動匯集香港,Art Basel、Art Central中環展會、金庸百年誕辰紀念、TeamLab維港彩蛋,還有來自美國的全球潮流文化盛事ComplexCon落戶香港,從文化藝術到時尚潮流,都成為市民大眾關注和討論的話題,甚至不少外地朋友都表示,會來港參與這些活動,讓筆者感受到香港文化的影響力,以及政府對推廣文化旅遊的主動出擊。


在目前提倡的國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下,我們需要積極推動文旅融合,以配合國務院總理李強在政府工作報告中提到的「培育壯大新型消費」。全球的國家和地區正把握疫後復甦重要時機吸引遊客,帶動經濟發展。今年內地輿論最熾熱的,莫過於黑龍江哈爾濱旅遊熱潮,當地文旅局一番「超班」宣傳,帶動哈爾濱在元旦假期三天旅遊收入創歷史新高,達到近60億元;隨後各地方文旅局也各出奇招,透過鋪天蓋地的網上宣傳吸引旅客。


香港必須整合現有資源,制定全面旅遊政策,做好特色規劃及加強宣傳,方能夠提升旅客旅遊體驗。近來社會熱議「盛事經濟」,大家都希望,本港旅遊業能通過盛事帶動發展。


香港要充分利用作為盛事之都的資源,將盛事與本地旅遊業充分結合,與本地市場互動,並持續提升香港的旅遊品牌吸引國際旅客。


做好產業規劃 加強宣傳


「藝術三月」重磅活動接連出擊,相信市民也會很直觀地感受到,市面上人流明顯較復常初期增多。我們更應該考慮,如何通過這些盛事產生經濟效應和創造持續性的價值。政府或主辦方更需要從產業的角度進行策略性規劃,明確目標人群和遊客群體,評估活動將帶來多少消費額後,善用商業市場力量,利用產業思維做好策略性盛事規劃,讓業界有針對性地開發豐富的文創產品、配套服務、旅遊產品,以提高盛事的經濟效益。


另一方面,香港作為國際都會和旅遊目的地,在營銷和宣傳上有進步空間。我們必須加強對外宣傳,展示獨特的文化、美食、購物和娛樂等方面的吸引力,提升旅遊品牌形象。政府應與旅遊業界和媒體合作,開展全球性的宣傳活動,利用社交媒體、網絡平台和廣告等渠道,向世界展示香港的魅力。期待政府以守正創新的思維,促進旅遊業的發展,並為社會、經濟注入活力,讓世界看到香港的美。


推動大灣區「一程多站」旅遊


粵港澳大灣區的「一程多站」旅遊相信是香港旅遊業未來發展方向之一,能夠吸引國際旅客途經香港,探索大灣區之美。國家在疫情後推行了許多吸引國際遊客的政策,例如港澳地區外國人以「團進團出」方式入境大灣區九市和汕頭市可獲得144小時免簽證待遇;對法國、德國、意大利等7個國家試行免簽證政策等,豐富了遊客的行程選擇。事實上,回顧日本政府在東京奧運會期間積極宣傳本地旅遊,包括提供免費機票,吸引遊客遊覽非熱門旅遊地區,我們應該立足於自身特色,開拓長途市場客源,考慮加強與大灣區其他城市的合作,推出特色旅遊路線和優惠,對海外尤其是試行免簽證政策的國家進行宣傳,發展大灣區的「一程多站」旅遊品牌,讓遊客可以在一次旅程中同時體驗香港的中西交融文化和廣東嶺南文化,提升區域的吸引力。



霍啟剛

全國人大代表

立法會議員

 

原文刊於:香港《文匯報》【剛好有理】專欄

刊登日期:2024-03-25

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